Marketingová komunikace vybrané prodejny potravin

Radek Perdykula

Bachelor's thesis

Marketing Communication of a Selected Grocery Store

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci prodejny potravin. Skládá se z teoretické části, ve které jsou vysvětleny základní pojmy pohledem různých autorů týkajících se tématu a praktické části, jejíž cílem je zhodnotit současný stav marketingové komunikace a zanalyzovat komunikační aktivity prodejny potravin. Na základě zjištění z provedené analýzy budou vybrány dvě komunikační aktivity, které budou aplikovány v reálném prostředí prodejny a pomocí dotazníkového šetření, bude změřena účinnost těchto opatření. Na základě zjištění bude sestaven soubor doporučení v oblasti propagace a komunikace prodejny.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the marketing communication of a grocery store. It consists of a theoretical part, which explains the basic concepts from the perspective of various authors on the topic and a practical part, which aims to evaluate the current state of marketing communication and analyze the communication activities of the grocery store. Based on the findings of the analysis, two communication activities will be selected, which will be applied in the real environment of the store and using a questionnaire survey, the effectiveness of these measures will be measured. Based on the findings, a set of recommendations in the field of promotion and communication of the store will be compiled.

Keywords

Klíčová slova, Komunikační mix, marketingová komunikace, marketingový výzkum, analýza, reklama, přímý marketing, vztahy s veřejností, podpora prodeje.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Tomáš Rygl

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications