Politický marketing

Bc. Veronika Nováková

Diplomová práce

Political Marketing

Anotace:

Tato závěrečné práce se zabývá problematikou politického marketingu. Teoretická část pojednává o historii politického marketingu, popisuje marketingový mix transformovaný na politický trh a různé komunikační kanály, kterými jsou informace předávány. V neposlední řadě jsou v teoretické části uvedeny dva nejpoužívanější modely kvalifikování politického marketingu - model Lees-Marshment a model Bruce I. Newmana, včetně jejich vzájemného propojení. Aplikační část je případovou studií, která se zaměřuje na předvolební kampaň Občanské demokratické strany při volbách do Poslanecké sněmovny parlamentu ČR v roce 2010. Poukazuje na nástroje a metody, které strana využila k získání voličů. Marketingová orientace je pak zjišťována pomocí propojení Lees-Marshment a Newmanova modelu.

Abstract:

This thesis deals with political marketing. The theoretical part discusses the history of political marketing, describes the marketing mix transformed into a political market and various communication channels through which is information transmitted. Last but not least, the theoretical part lists two widely used classification models of political marketing: Lees-Marshment model and Bruce I. Newman model, including their interconnection. Application part is a case study which focuses on election campaign of "Civic Democratic Party" for Chamber of Deputies elections in 2010. It refers to the tools and methods which the party used for getting voters. Marketing orientation is then detected by linking Lees-Marshment and Newman models.

Klíčová slova

politický marketing, politická komunikace, volby, volební kampaň, politické strany, volební apel, image kandidáta, image strany, výzkum veřejného mínění, volební strategie, public relations v politice, negativní reklama, negativní kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace