Direct marketing jako efektivní nástroj komunikace

Mgr. Jana KROPÁČOVÁ

Master's thesis

Direct marketing as efective engine of communications

Abstract:

This graduation thesis is engaged in the effectiveness of the direct marketing and its successful integration to the integrate communication of the retail company, whose main advantages are exact target group, permanent custom and the long-established company. The project part contains the recommendations and the proposals regarding the direct marketing tools e.g. the importance of the database setting- up, web pages construction, the propsal of the direct marketing drive or the ways how to work with database. It is clearly indicated in this thesis that the direct marketing will be effective by this company only under the condition of connection with other tools of the marketing communication.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá efektivitou direkt marketingu a jeho úspěšným zavedením do integrované komunikace maloobchodní firmy, jejíž hlavní výhody jsou jasná cílová skupina, stálá klientela a zavedená firma. Projektová část obsahuje doporučení a návrhy řešení týkajících se direkt marketingových nástrojů, například důležitost tvorby databáze, vytvoření webových stránek, návrh direkt marketingové kampaně či způsoby práce s databází. Práce jasně naznačuje, že u této firmy bude direkt marketing efektivní pouze s propojením dalších aktivit marketingové komunikace.

Keywords

Vztahový marketing, databáze, zákazník, přímý marketing, podpora prodeje, dotazník, internet.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7597

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2008
• Vedúci: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications