Online marketingová stratégia spoločnosti Starbucks

Štefánia Žulevičová

Master's thesis

Online marketingová strategie společnosti Starbucks

Abstract:

Diplomová práce Online marketingová strategie společnosti Starbucks se v teoretické části zaměřuje hlavně na vysvětlení pojmu marketing, vývoj online marketingu a jeho nástroje, dále popisuje optimalizaci pro vyhledávače a také poukazuje na moderní komunikaci firem prostřednictvím sociálních sítí a kanálů. Praktická část se skládá z představení společnosti Starbucks a dále analyzuje její online marketingovou strategii. Cílem práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti Starbucks na internetu v České republice a poukázat na její silné a slabé stránky. Na základě toho vznikly návrhy a doporučení, které by mohly být této společnosti přínosem a zároveň mohou sloužit jako inspirace pro další obdobné firmy.

Abstract:

This Diploma Thesis named The Starbucks Online Marketing Strategy in its theoretical part focuses on explaining the concept of marketing, on the development of online marketing and its tools, on describing search engine optimization, and also on modern communication of companies through social networks and channels. The practical part of Thesis consists of a presentation of the company Starbucks and analyzes its online marketing strategy. The aim of this Thesis is to evaluate Starbucks current marketing strategy on the Internet in the Czech Republic and to highlight its strengths and weaknesses. Based on this, some suggestions and recommendations have emerged and at the same time they may serve as an inspiration for other similar businesses.

Abstract:

Diplomová práca Online marketingová stratégia spoločnosti Starbucks sa v teoretickej časti zameriava hlavne na vysvetlenie pojmu marketing, vývoj online marketingu a jeho nástroje, ďalej popisuje optimalizáciu pre vyhľadávače a taktiež poukazuje na modernú komunikáciu firiem prostredníctvom sociálnych sietí a kanálov. Praktická časť pozostáva z predstavenia spoločnosti Starbucks a analyzuje jej online marketingovú stratégiu. Cieľom práce je zhodnotiť súčasnú marketingovú stratégiu spoločnosti Starbucks na internete v Českej republike a poukázať na jej silné a slabé stránky. Na základe toho vznikli návrhy a odporúčania, ktoré by mohli byť tejto spoločnosti prínosom a zároveň môžu slúžiť ako inšpirácia pre ďalšie obdobné firmy.

Keywords

marketing, online marketing, online marketingová strategie, SEO, Starbucks

Keywords

marketing, online marketing, online marketing strategy, SEO, Starbucks

Keywords

marketing, online marketing, online marketingová stratégia, SEO, Starbucks

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2018
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod