Logo jako symbol současné západní civilizace

Bc. Tomáš Máčal

Bachelor's thesis

Logo As a Symbol of Contemporary Western Civilization

Anotácia:

Bakalářská práce popisuje symbol jako jev prolínající se celým spektrem projevů lidské kultury. Na tento fenomén nahlíží z kulturně-antropologické perspektivy. Problematiku symbolu analyzuje v kontextu současné západní civilizace. Práce se zabývá historií symbolů. Dále předkládá významy symbolických figur. Práce vyhodnocuje obecné výklady konkrétních barev, tvarů, čísel a písma. Stejně vykládá i zvířecí a rostlinnou symboliku. Nalezené archetypální významy porovnává se současnou interpretací symbolů. Tuto metodu využívá hlavně pro analýzu vybraných světových logotypů. Práce komparuje význam loga pro obchodní společnosti a význam pro spotřebitele. Tím navazuje na polemiku o soudobém efektu komerčních značek. Text se věnuje firemnímu logu jako vyústění historického vývoje symbolu. Interpretované závěry vycházejí z analýzy uvedené odborné literatury.

Abstract:

The bachelor thesis describes the symbol as a phenomenon pervading the entire spectrum of manifestations of human culture. Thesis looks at this phenomenon from cultural-anthropological perspective. Thesis analyzes the symbol in the context of contemporary western civilization. The bachelor thesis deals with the history of symbols and presents the meanings of symbolic figures. Thesis evaluates the general interpretation of specific colours, shapes, numbers and writing. Thesis also interprets animal and plant symbolism. Thesis compares the archetypal meanings with current interpretations of symbols. This method is mainly used for analysis of the selected world logotypes. Thesis compares the importance of logo for companies and consumers. Thesis follows the contemporary controversy about the effect of commercial brands in this way. The text deals with company logo as an outcome of the historical process of the symbol. The described findings are based on the analysis of specialized literature.

Kľúčové slová

symbol, symbolika, znak, význam barev, význam tvarů, význam čísel, logo, logotyp, komerční značka

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2014

Zverejniť od: 26. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2014
• Vedúci: PhDr. Luďka Hrabáková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Sciences, Humanities and Education

Bachelor programme / odbor:
Specialization in Pedagogy / DJ-HU