Situační analýza vybraného podniku

Bc. Robin Študlar

Bachelor's thesis

Situational analysis of the chosen company

Abstract:

Tématem mé bakalářské práce je situační analýza podniku Sinop CB a.s.. Cílem této bakalářské práce tedy je analyzování vnitřních a vnějších vlivů působících na daný podnik a pomocí různých analýz a metod určit pozici na trhu a vyhodnotit stávající strategie podniku. Podle zjištěných informací, popřípadě navrhnout nějaké změny pro zlepšení dané pozice. V teoretické části jsem vás seznámil se všemi analýzami, které podnik může použít a některé z nich následně v aplikační části přímo na tento podnik použiji. Jedná se o vyhodnocení vnitřního prostředí podniku pomocí analýzy zdrojů, zhodnocení vnějšího prostředí pomocí STEP analýzy, zhodnocení konkurenčního prostředí pomocí analýzy Porterův model pěti sil, dále pak seznámení s produkty pomocí BCG matice a následné shrnutí vnějšího a vnitřního prostředí ve SWOT analýze. V diskuzi výsledků jsem vyhodnotil současný strategický přístup podniku a navrhnul opatření, které by mohli vést ke zlepšení pozice na trhu.

Abstract:

The subject- matter of my bachelor thesis is the situation analysis of a selected company Sinop CB a.s. The main purpose is to analyse internal and external environments and their influences on the enterprise, to find out the existing strategy and market position using many different analyzes and methods. Next goals are design actions and recommendations for some changes of the strategy, based on the information collected. In the theoretical part I´ve described all analyzes, which the company can use. In the application part of the thesis, I´ve used some of them in practise. For example I´ve used source analysis to identificate inner environment of the company. After that I´ve used STEP analysis and Porter´s five forces model to identificate extrenal environment of the company. In my next step i would like to show you some products by usage BCG- matrix and finally summarize the information in SWOT analysis. In the final part of my thesis is to suggest recommendations, which can improve market position and current situation of the company.

Keywords

Situační analýza, makroprostředí, mikroprostředí, analýza zdrojů, STEP analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, BCG matice, Situational analysis, macroenvironment, microenvironment, source analysis, STEP analysis, Porter´s five forces model, SWOT analysis, BCG- matrix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2018
• Supervisor: Ing. Marta Hortová
• Reader: Ing. Eva Sýbková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management