Marketingová komunikace dětské edukační knihy Nezapomeň na nohy

Daniela Michnová

Bakalářská práce

Marketing Communication of Children's Educational Book Don't forget About Your Feet

Anotace:

Práce se zabývá marketingovou komunikací dětské edukační knihy Nezapomeň na nohy, která vzniká za účelem propojování generací. Pomáhá také zástupcům vzdělávacích systémů při osvojování návyků dítěte a při diagnostice a prevenci vad nohou. Komplikovanější téma je přibližováno hravou formou. Úvodní část obecně charakterizuje současný stav knižního trhu v kontextu ekonomické situace nakladatelů v České republice a sleduje jeho vývoj v letech. V praktické části je pracováno s analýzou knižní nabídky současných nakladatelských subjektů, doplněnou o poznatky z dotazníkového šetření mezi reprezentativním vzorkem cílové skupiny, které se zaměřuje na faktory ovlivňující nákupní chování zákazníka. Využity jsou taktéž poznatky vytažené z individuálních rozprav nad knihou a deskovou hrou s názvem Nezapomeň na nohy. V závěru jsou navrženy konkrétní návrhy a doporučení marketingových aktivit podporující prodejnost knižního titulu.

Abstract:

The thesis focuses on the marketing communication of the children's educational book Don't forget about your feet, which is being produced to connect generations. It also assists educational system representatives in the adoption of child habits and in the diagnosis and prevention of feet defects. More complicated topics are introduced in a playful way. The introductory part generally characterises the current state of the book market in the context of the economic situation of publishers in the Czech Republic and traces its development over the years. The practical part analyses the book offer of current publishing entities, supplemented by findings from a questionnaire survey among a representative sample of the target group, which focuses on factors influencing customer purchasing behaviour. The thesis also uses findings drawn from individual discussions over a book and a board game called Don't forget about your feet. In the conclusion, specific suggestions and recommendations for marketing activities to promote the marketability of the book title are proposed.

Klíčová slova

marketingová komunikace knihy, knižní marketing, dětská naučná literatura, edukační literatura pro děti, knižní trh, marketingový a komunikační mix, čtení a volný čas, nakladatelství

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace