Zpět na vyhledávání

Gabriela Horáková

Bachelor's thesis

Komunikační strategie pro vybraný sortiment produktů společnosti Greiner v kategorii rychloobrátkového zboží

Communication strategy for exact range of products of company Greiner in category of fast-moving consumer goods
Abstract:
V první teoretické části popisuji teoretická východiska, těmi jsou marketingový mix, SWOT analýza, následně komunikační strategie, definice ATL a BTL komunikačních aktivit, definice forem komerčních komunikací a jejich popis. V praktické části se pak věnuji představení firmy GP Slušovice, její historii, pravidlům a činnosti v ČR. Následuje kapitola o samotném terénním šetření, jeho vyhotovení a celkové …more
Abstract:
In first part of my thesis, I introduced basic theories of marketing, which is marketing mix, SWOT analysis, then communication strategies, definition of ATL and BTL communication activities, definition of variety of commerce communications and their description. In practical part of my thesis I introduce the company itself, its history, rules and activities in Czech Republic. Then I attached a chapter …more
 

Keywords

marketing komunikační strategie terénní šetření

Keywords

field investigation communication strategy marketing
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2013
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/39521

Thesis defence

  • Date of defence: 16. 1. 2014
  • Supervisor: Milan Postler
  • Reader: Petr Mikulec

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/39521