Marketingový komunikační mix vybraného podniku v závislosti na změnách jeho marketingového mixu

Bc. Radek Laci

Bakalářská práce

Marketing Communication Mix Selected Enterprise in Response to Changes in his Marketing mix

Anotace:

Ve své bakalářské práci s názvem Marketingový komunikační mix vybraného podniku v závislosti na změnách jeho marketingového mixu se zaměřuji na rakouskou firmu. Nemohu říci, jakou firmu ve své práci zmiňuji, neboť čerpám důvěrná a zákonem chráněná data přímo z marketingového oddělení, proto jsem firmu pojmenoval jako XY. V první části bakalářské práce se zabývám popisem Marketingového komunikačního mixu a 4P v teoretické rovině. V praktické části analyzuji XY pomocí jednotlivých marketingových nástrojů. Následně jsem efektivitu jednotlivých nástrojů vyhodnotil a navrhnul jsem případná opatření pro efektivnější marketingový komunikační mix. Má bakalářská práce bude představena v marketingovém oddělení a následně konzultována. V případě kladných reakcí, bude tak oporou pro příští vytváření marketingových aktivit.

Abstract:

In my thesis, entitled Marketing communication mix selected enterprise in response to changes in his marketing mix. I focus on the Austrian company. I cannot say which company I mentioned in my work, because I draw confidential and legally protected data directly from the marketing department, that is why I named the company as XY. In the first part of this thesis deals with the description of the marketing communication mix and 4P in theory. In the practical part I analyze XY using marketing tools. Then I evaluated the effectiveness of the various tools and proposed possible measures for effective marketing communication mix. This thesis will be presented in the marketing department and subsequently consulted. In case of positive response, it will be a support for the next creating marketing activities.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingový komunikační mix, product, price, place, promotion, reklama, podpora prodeje, direct marketing, osobní prodej, public relations. Marketing Communication Mix, Marketing mix, Advertisement, Sales Promotion, Personal Selling, Public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace