Propagace webu online zejména formou SEM

Bc. Ondřej SLÁMA, DiS.

Diplomová práce

Online promotion of website using primarily SEM methods

Anotace:

Diplomová práce se snaží praktickou cestou prozkoumat a ověřit platnost některých současných metod propagace internetové prezentace (webu). Zejména se zaměřuje na metody SEM (marketing ve vyhledávacích portálech a jejich reklamních sítích). Téma je zpracované komplexně od úplného začátku odhadem tematického zaměření webu, jeho momentální konkurencí na online trhu, zakoupením domény a vytvořením celého nového webu. SEM metody jsou přitom vedeny v patrnosti od samého počátku a po spuštění webu jsou na základě analýz ověřovány hypotézy a dále rozšiřovány možnosti online propagačních metod.

Abstract:

Focusing on practical approach, aim of this thesis is to explore and test effectiveness of selected contemporary marketing methods of promoting a website. Primary focus has been placed on SEM (marketing within search engines and their advertising networks). Topic has been studied complexly from the very beginning by determining theme of the website, researching actual competition on the online market, purchasing a domain and creating whole new website. All those steps have been carried out careful with SEM methods compliance in mind. After the website launch analysis have been carried out to verify hypotheses and to further expand possible use of online marketing methods.

Klíčová slova

internet, internetová prezentace, internetová reklama, Google, Seznam, reklama ve vyhledávačích, optimalizace pro vyhledávače, platba za proklik, výkonnostní reklama, Google AdWords, Seznam Sklik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2011

Identifikátor: 18603

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace