Marketingová strategie podniku

Markéta Vlčková

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce ověřuje aktuální finanční zdraví a efektivitu marketingové strategie analyzované společnosti XY spol. s r.o. z hlediska zákaznické orientace, cílové rentability stavebních projektů, vnitřního firemního potenciálu, orientace výrobního programu, manažerské kompetence a dále pak z pohledu přidané hodnoty pro zákazníky, odběratelsko -- dodavatelských vztahů a technologické přednosti firmy jako konkurenční výhody. V empirické části je aplikována na makroprostředí metoda PEST analýzy, na externí mikroprostředí metoda analýzy odvětví, Porterova analýza konkurenčních sil a srovnávací analýza. Na externí mikroprostředí je použita finanční analýza a orientační analýza. V rámci generace strategií je využita SWOT analýza. Z výsledků jsou odvozeny slabé stránky a klíčové nedostatky v marketingové strategie společnosti XY, na jejichž základě jsou navržena doporučení a návrhy na zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis validates the current status of financial health and efficiency of the marketing strategy of the company XY spol. s r.o. It is focused on verification of customer orientation, profitability of the construction projects, inner business potential, orientation of production program, managerial competences, and furthermore on customer's consideration of added value, consumer -- supplier relationships and technological assets of the company as a competitive advantage. In the empirical part the PEST analysis method is applied in order to define the microenvironment of the company. External microenvironment is described and analyzed through the industry analysis, Porter's analysis of competitive forces and comparative analysis. Financial analysis as well as Orientation analysis is used to describe the external microenvironment. To generate the strategy the SWOT analysis used. According to the results of the SWOT analysis weaknesses of the current marketing strategy of the company XY are defined. According to the weaknesses the proposals and suggestions for improvement are set.

Klíčová slova

Stavebnictví, Marketingová strategie, Vnější a vnitřní prostředí, PEST analýza, Finanční analýza, SWOT analýza, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing strategy, External and internal environment, PEST analisis, Financial analisis, Building, SWOT matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika