An Innovation of Marketing Communication Strategy of an Online Jewelry Store

Martina Kubíčková

Bakalářská práce

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication strategy of an online jewelry store. Described in the theoretical part are online marketing techniques, which may be part of the overall Internet marketing communication strategy. The aim of the practical part is to analyze strengths and weaknesses of the company through analysis of competitors, accessibility and usability of the website, pay-per-click advertising, search engine optimization and communication on social media. An output of this bachelor thesis is a proposal for an innovation of marketing strategy, based on the evaluation of the performed analysis.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikační strategie Internetového klenotnictví. V teoretické části jsou zmapovány online marketingové techniky, které mohou být součástí Internetové marketingové komunikační strategie. Cílem praktické částí je analyzovat silné a slabé stránky společnosti a to pomocí analýzy konkurence, analýzy přístupnosti a použitelnosti webových stránek, PPC reklam, optimalizace pro internetové vyhledávače a komunikace na sociálních sítích. Výstupem práce je navržení inovace marketingové strategie založené na základě vyhodnocení provedených analýz.

Keywords

Internetový marketing, marketingová komunikační strategie, internetové stránky, PPC reklama, optimalizace pro internetové vyhledávače, sociální síťě, Google Analytics, Facebook Insight

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Zveřejnit od: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi