Návrh komunikační strategie kosmetické provozovny

Miroslava Staňková

Bakalářská práce

Communication strategy proposal for cosmetics salon

Anotace:

Staňková, M. Návrh komunikační strategie kosmetické provozovny. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Bakalářská práce hodnotí stav marketingové komunikace kosmetické provozovny, zkoumá upřednostňované formy komunikace v rámci kosmetických služeb a navrhuje komunikační strategii podniku. Komunikační strategie je podložena kvantitativním výzkumem ve formě dotazníkového šetření a kvalitativním formou polostrukturovaných rozhovorů. Návrh komunikační strategie je založen na preferencích respondentů a strukturován dle modelu See, Think, Do, Care s ohledem na výši nákladů.

Abstract:

Staňková, M. Communication strategy proposal for cosmetics salon. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2021. The bachelor thesis evaluates the state of marketing communication of a cosmetic company, examines the preferred forms of communication within cosmetic services and proposes a communication strategy for the company. The communication strategy is supported by quantitative research in the form of a questionnaire survey and qualitative research in the form of semi-structured interviews. The proposal of the communication strategy is based on the preferences of the respondents and is structured according to the See, Think, Do, Care model with consideration of costs.

Klíčová slova

Marketing, kosmetický salón, komunikační strategie, See, Think, Do, Care

Keywords

Marketing, communication strategy, See, Think, Do, Care, beauty salon

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.
• Oponent: Patrik Kubát, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod