Digitální komunikace vybrané regionální akce - Mezinárodní Filmový Festival Karlovy Vary

Ondřej Vataščin

Master's thesis

Digital communication of selected regional event - International film festival Karlovy Vary

Abstract:

V předkládané práci se autor zaměřil na digitální komunikace Karlovarského filmového festivalu. Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary patří mez největší filmové události v České republice a je jedním z nejstarších filmových festivalů v Evropě. V rámci práce je popsána stručná historie a zhodnocena kompletní současná marketingová komunikace. Na základě zjištěných dat jsou určeny nedostatky v digitální komunikaci a navržena vhodná cílová skupina. Pro vybranou cílovou skupiny je poté připraven návrh kompletní digitální komunikace. Návrh se skládá z komunikační strategie a kreativní on-line kampaně. Pro nalezení vhodného kreativního insightu je u cílové skupiny provedeno dotazníkové šetření a také definovány možné vlivy okolí. Na základě kreativního insightu je připravena kampaň rozpracovaná do relevantních mediatypů a komunikačních kanálů. Pro potřeby kampaně je vizuálně rozpracována microsite, bannerová kampaň a komunikace na sociálních sítích, reflektující všechny moderní postupy a technologie.

Abstract:

In the present thesis, the author focused on digital communications Karlovy Vary Film Festival. Karlovy Vary Film Festival is one of the biggest film event in the Czech Republic and one of the oldest film festivals in Europe. In this work is described a brief history and validates the entire current marketing communications. Based on the obtained data are shortcomings in digital communication and suggested a suitable target group. For a selected target group is then drafted a complete digital communication. The proposal consists of a communication strategy and creative online campaigns. To find a suitable creative insight is the target group conducted a survey and defined possible environmental influences. The creative insight is prepared to campaign elaborated in relevant media types and channels of communication. For the needs of the campaign is visually developed microsite, banner campaign and communication on social networks, reflecting all the modern techniques and technologies.

Keywords

cílová skupina, komunikační strategie, kreativní kampaň, generace Z., Digitální komunikace

Keywords

Digital communication, target group, communication strategy, creative campaign, generation Z

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Švec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development