Personální marketing vybraného podniku

René Mňuk

Bachelor's thesis

Personal marketing of selected company

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analýza externího personálního marketingu vybraného podniku s důrazem na zhodnocení silných stránek a rezerv podniku, a dále vytvoření návrhu na zlepšení strategie podniku. Teoretická část, členěná do čtyřech hlavních kapitol pojednává o personálním marketingu. Shrnuje jeho historii a budování dobrého jména zaměstnavatele jakožto klíčovou úlohu personálního marketingu. Zabývá se též externím personálním marketingem a problematikou marketingového mixu. Popsány jsou také základní činnosti interního personálního marketingu. V druhé části práce dochází k představení společnosti ŽS REAL a.s. - provozovatele areálu Aqualand Moravia. Empirické zkoumání se zabývá náborem zaměstnanců do společnosti v rámci letních brigád. Použitou výzkumnou metodou je dotazníkové šetření. V závěru práce jsou shrnuty a zhodnoceny získané informace z vybrané literatury i praktické části. Dále jsou obsaženy doporučení pro stanovení ideálního marketingového mixu pro dosažení lepších výsledků v náborech.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is analysis of external personal marketing of the selected company, with emphasis to valorization its strenghts and reserves of company, and further made a proposal for improvement strategy of the company. The theoretical part divided into four chapters is about personal marketing. It summarizes its history and employer branding like main purpose in personal marketing. It also deals with external personal markting and concept of marketing mix. In the second part of the work is introduced the company ŽS REAL a.s., which is the operator of Aqualand Moravia. Empirical research deals with recruitment of employees to the company as part of a summer jobs. The used research method is survey. In the conclusion of this thesis are summary and reviewed gained informations from selected literature and practical part. Furhter there is recommendations to determine the ideal marketing mix for better recruitment results.

Keywords

personální marketing, externí personální marketing, interní personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu, budování dobrého jména zaměstnavatele

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 8. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration