Politický marketing sdružení Mostečané Mostu

Ing. Jan Kříž

Bakalářská práce

Political Marketing of Mostečané Mostu association

Anotace:

V úvodu mé bakalářské práce definuji politické strany, vznik marketingu a postupnou implementaci marketingu do politiky a politiky do marketingu. Dále se snažím nastínit historický vývoj politického marketingu a jeho nejběžnější nástroje. Rovněž se zde okrajově zmiňuji o právních náležitostech komunálních voleb z důvodu relevantnosti. V druhé části popisuji region, kde se konaly komunální volby, z hlediska ekonomicko-geografického a demografického. Zaměřuji se na polohu Mostecka a významných ekonomických hráčů v historii a dnes a dále působení těchto faktorů na demografické ukazatele. Definuji sdružení Mostečanů Mostu a zároveň se snažím zmapovat předvolební kroky sdružení. Na konkrétních příkladech ukazuji nástroje fungování politického marketingu tohoto sdružení. Analyzuji rozhovory se zastupiteli města a zhodnocuji celkový efekt dopadu propagačních akcí. V závěru své práce zhodnocuji etičnost marketingového modelu, použitého ve volbách 2006 sdružením Mostečané Mostu a uvádím výsledky voleb, které mohly vzniknout uplatněním tohoto modelu.

Abstract:

At the beggining of my bachelor thesis I define political parties, the origin of marketing and continual implementation of marketing into politics and politics into marketing. I am trying to drawout historical developement of political marketing and its most common tools as the next step. As well I am marginally mentioning legal requirements of the municipal elections because of its relevance. In the second part of my thesis, I am describing the region where the elections were held, in aspects of economical-geographic and demographic. I am focusing on the location of the Most region and the most important economic players in history and today. The influence of these factors to demographical indicators. I am defining Mostečané Mostu association and as well I am trying to map pre-vote steps of this association. At the exact examples, I am showing the tools of functioning of the political marketing of this association. I am analyzing interviews with the town representatives and I am evaluating the final effect due to impact of advertising actions. In the final part of my thesis I am evaluating the marketing model ethics which was used in the 2006 elections by Mostečané Mostu association and I am showing the results of the elections which were altered because of the implementation of this model.

Klíčová slova

marketing, politický marketing, politika, sdružení, volby, volební kampaň.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Jan Hrubeš, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jiří Jiřička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace