Marketingová strategie a vstup na trh pro Start-Up Leepa

David Petrbok

Diplomová práce

Marketing strategy and market entrance for start-up Leepa

Anotace:

Cílem této diplomové práce je vypracovat návrh marketingové strategie pro start-up Leepa, který má ambici vytvořit novou alternativu k běžnému nákupnímu chování každého spotřebitele. Na základě marketingové strategie je navržena komplexní komunikační a mediální strategie pro vstup start-upu na trh. V teoretické části jsou popsány základní oblasti marketingu, start-upu a nové mediální a komunikační trendy. Poznatky a metody popsané v teoretické části jsou následně aplikovány ve vypracování praktické části. V praktické části je nejdříve představen start-up Leepa. Dále se praktická část zabývá marketingovou situační analýzou, marketingovým výzkumem, segmentací, targetingem, positioningem a marketingovým mixem start-up Leepa. Na základě závěrů ze všech těchto částí je navrženo fázování vstupu na trh a komplexní mediální a komunikační strategie pro start-up Leepa.

Abstract:

The goal of this thesis is to develop marketing strategy proposal for start-up Leepa which has ambition to create new alternative to ordinary shopping behaviour of each consumer. On the basis of marketing strategy is prepared complex communication and media strategy for market entrance of this start-up. In theoretical part are described basic areas of marketing, start-up and new media and communication trends. Afterwards findings and methods described in theoretical part  are applied in prepared practical part. Firstly is in practical part introduced start-up Leepa. Secondly we look in practical part into marketing situational analysis, marketing research, segmentation, targeting, positioning and marketing mix for start-up Leepa. On the basis of findings in all these parts is proposed phasing for market entrance and complex media and communication strategy for start-up Leepa.

Klíčová slova

komunikační strategie, marketingový výzkum, Start-up, udržitelnost, marketingová strategie

Keywords

communication strategy, marketing research, sustainability, Start-up, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2020
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod