Komunikační strategie vybrané firmy

Ing. Karina Saina

Bakalářská práce

Communication strategy of a chosen company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a hodnocením komunikační strategií vybrané firmy a je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. Teoretické část práce obsahuje základní pojmy marketingu a jejich definice, základní prvky marketingové komunikace a strategii, které jsou nutné pro následující analýzy. Praktická část představuje společnost Ferrero S.p.A. a zkoumá prostřednictvím marketingových analýz strategii a tržní situaci společnosti. V závěru práce je krátké shrnutí a návrhy pro zefektivnění stávající marketingové komunikační strategie vybrané společnosti. Závěr uvádí celkové zhodnocení firmy.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis and evaluation of communication strategies of chosen company and divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part includes the basic concepts of marketing, its definition, the basic elements of marketing communications and strategy, which are necessary for the following analysis. The practical part introduces a company Ferrero S.p.A. and explores through marketing analysis strategy and position on the market. There is a short summary and suggestions for streamlining existing marketing communication strategy of chosen company in the end and conclusion presents an overall assessment of the company.

Klíčová slova

Analýza konkurence, komunikační mix, marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, strategické plánování, SMART analýza, SWOT analýza, Competition analysis, communication mix, marketing mix, marketing communications, strategic planning, SMART analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Evžen Staněk
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace