Moderní formy marketingové komunikace a jejich uplatnění v praxi

Bc. Jakub Hrabák

Master's thesis

Modern forms of marketing communication and their application in practice

Abstract:

Diplomová práce popisuje jednotlivé moderní formy marketingové komunikace z hlediska využití pro posilování povědomí o značce a postavení firmy na trhu. Práce je rozdělena do dvou částí. První teoretická část blíže popisuje jednotlivé moderní formy marketingové komunikace, zasazuje je do kontextu celkového marketingového a komunikačního mixu, uvádí konkrétní příklady úspěšných realizací kampaní za pomocí popsaných forem marketingového komunikace a popisuje jejich význam pro značku z hlediska integrity komunikačního mixu a brandingu. Druhá praktická část se věnuje přípravě reklamní kampaně pro uvedení nového produktu na český trh pomocí moderních forem marketingové komunikace. Cílem této práce je uvedení nové 3D tiskárny pomocí vybraných forem moderní marketingové komunikace, a to bez použití tradičních médií jako je televize, tisk nebo rádio.

Abstract:

The diploma thesis describes individual modern forms of marketing communication from the point of view of use for brand awareness and market position.The thesis is divided into two parts. The first theoretical part describes individual modern forms of marketing communication, puts them into the context of the complete marketing and communication mix, presents concrete examples of successful campaign implementation using the described forms of marketing communication and describes their importance for the brand in terms of integrity communication mix and branding. The second practical part is devoted to the preparation of an advertising campaign for launching a new product on the Czech market using modern forms of marketing communication. The aim of this work is to introduce a new 3D printer using selected forms of modern marketing communication, without the use of traditional media such as television, print or radio.

Keywords

Branding, buzz marketing, digitální marketing, direct marketing, event marketing, Facebook, guerilla marketing, Instagram, komunikační mix, marketing, marketingové koncepce, marketingový mix, mobilní marketing, moderní marketing, networking, neuromarketing, online marketing, PPC, PR, product placement, reklama, sociální sítě, virální marketing, web, WOM marketing, Youtube, commercial, communication mix, marketing concept, modern marketing, social network

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2019
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication