Komunikační strategie projektu paralelní dráhy na Letišti Praha

Mgr. Ivan Tučník

Diplomová práce

The Communication Strategy of the Parallel-Runway-Project at the Airport in Prague

Anotace:

Předmětem práce je návrh komunikační strategie projektu výstavby paralelní dráhy na Letišti Praha v dalším období na základě analýzy dosavadních komunikačních opatření projektu, jejich dopadů a požadavků jednotlivých cílových skupin. V úvodu práce je problematika ukotvena v systému současné teorie marketingu a Public Relations a stručně nastíněna současná situace. Následuje podrobný rozbor doposud realizovaných komunikačních aktivit, včetně analýzy mediálních výstupů, ale i analýza názorů jednotlivých cílových skupin a komparace s obdobnými projekty na letištích v zahraničí. Veškeré analýzy jsou shrnuty ve SWOT analýze dosavadní komunikace, z níž vychází podrobný návrh nové komunikační strategie včetně harmonogramu a návrhu rozpočtu.

Abstract:

The thesis deals with the communication of the project of parallel runway at the Prague Airport. It aims to design a communication strategy of the project for a period of one year. Firstly, relevant parts of current Public Relations and Marketing theory are discussed which is followed by a brief description of current situation. Furthermore, up-to-now communication activities aimed are analyzed, which includes also analysis of media outputs. Opinions and attitudes of various target groups are then interpreted. Further more, the project is compared with similar projects abroad. Consequently, all analyses are summed up in the final SWOT analysis. Finally, communication strategy of the project is designed, including timing and a cost estimate.

Klíčová slova

komunikace, Public Relations, krizová komunikace, Community Relations, Media Relations, komunikační strategie, Letiště Praha, paralelní dráha, letištní kapacita, Communication, Crisis Communication, Communication Strategy, Prague Airport, parallel runway, airport capacity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2010
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství