Komunikační strategie společnosti Modrá pyramida stavební spořitelna, a.s.

Michaela Roupcová

Bakalářská práce

Communication strategy of the company Modrá pyramida stavební spořitelna, a.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje analýze komunikační strategie společnosti Modrá pyramida stavební spořitelna, a.s. V první části jsou vysvětlena teoretická východiska z oblasti marketingu a komunikace. Druhá část představuje a zároveň analyzuje společnost a její současný stav na trhu. Třetí část práce se věnuje charakteristice současné komunikační strategie společnosti a na závěr jsou uvedeny návrhy na její vylepšení.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of communication strategy of the company Modrá pyramida stavební spořitelna, a.s. The first part explains a theoretical knowledge of marketing and communication. The second part introduces and analyses the company and its current position on market. The third part deals with the characterization of current communication strategy of the company and at the end of the final part is stated a proposal of its improvement.

Klíčová slova

marketing, SWOT analýza, komunikační mix, komunikační strategie, marketingový mix

Keywords

marketing mix, communication strategy, communication mix, SWOT analysis, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Zdeněk Doboš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod