Metodika integrace dat do Google Analytics

Marek Neufus

Diplomová práce

The data integration methodology of Google Analytics

Anotace:

Tato diplomová práce vymezuje možnosti zpracování dat aplikací Google Analytics a navrhuje způsob napojení dat z podnikových systémů formou datové integrace. Proces integrace dat do Google Analytics je popsán metodikou, jež je hlavním výstupem diplomové práce. Formalizace navržené metodiky je zajištěna souladem s metodikou MMSP. Motivací pro tuto diplomovou práci je fakt, že v podnikových systémech se obecně nachází celá řada různorodých informací, které lze přiřadit relevantnímu uživateli webové aplikace zaznamenanému analytickým nástrojem Google Analytics. Takto propojená a obohacená data je možno následně zužitkovat pro podporu manažerského rozhodování, optimalizaci webového obsahu, či pro online marketingové aktivity v inzertním systému Google Ads formou přesnějšího cílení a personalizovanější inzerce.

Abstract:

This diploma thesis describes the data processing capabilities of Google Analytics and suggests how to connect data from enterprise systems via data integration. The process of data integration into Google Analytics is described by the methodology that is the main output of the thesis. Formalization of the proposed methodology is ensured by compliance with the MMSP methodology. The motivation for this diploma thesis is the fact that business systems generally have a wide range of information that can be assigned to a relevant web application user recorded by the Google Analytics. This linked and enriched data can then be used to support managerial decision-making, content optimization or online marketing activities in the Google Ads advertising system by more accurate targeting and personalized advertising.

Klíčová slova

Google Analytics, webová analytika, datová integrace, metodika, online marketing

Keywords

Google Analytics, web analytics, data integration, methodology, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2019
• Vedoucí: Libor Gála
• Oponent: Jiří Mařík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie