Efektivita venkovní reklamy z pohledu umístění billboardů

Tomáš REITER

Bakalářská práce

Outdoor advertising efficiency in terms of location of billboards

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá efektivitou venkovní reklamy z pohledu umístění billboardů. Jejím cílem je zpracování a analýza problematiky z hlediska působení billboardů v dané lokalitě. Důraz kladu na zásady tvorby reklamy v kontextu s její efektivitou. Zabývám se charakteristikou venkovní reklamy, historií a jejím členěním. Dále sleduji silné a slabé stránky billboardové komunikace a pokouším se zmapovat její současný stav. Pak se soustředím na jednotlivé metody měření. Závěr práce věnuji analýze měření efektivnosti na konkrétním příkladu.

Abstract:

This thesis deals with the effectiveness of outdoor advertising in terms of location of billboards. Its goal is the processing and analysis of issues in terms of exposure of billboards in the area. Emphasis on the principles of making ads in the context of its efficiency. Deal with the characteristics of outdoor advertising, history, and its breakdown. Follow up the strengths and weaknesses of billboard communication and trying to map the current status. Then I focus on different methods of measurement. The conclusion I work measurement analysis of the effectiveness of a particular example.

Klíčová slova

efektivita, kvantita, kreativita, reklama, reklamní kampaň, reklamní sdělení, venkovní reklama, mediální agentura, billboard, pasant, metoda měření, intenzita, kontaktní šance

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2009

Zveřejnit od: 11. 12. 2009

Identifikátor: 13524

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 1. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing