Analýza reklamní kampaně firmy Procter&Gamble

Lucie Prokopová

Bakalářská práce

Analysis of advertising campaign of Procter & Gamble

Anotace:

Cílem bakalářské práce je prokázaní znalosti společnosti Procter&Gamble a prokázání znalosti reklamní kampaně "Děkuji, maminko". Zároveň z průzkumu vyvodit a vyhodnotit závěry. První část bakalářské práce se soustředí na teoretická východiska, která jsou věnována hlavně marketingovému mixu, mikroprostředí, makroprostředí, definování reklamy, reklamní kampani, segmentaci trhu a metodám sběru informací. Druhá část práce, praktická část, je v úvodu věnována charakteristice podniku P&G, její historii, mikro a makroprostředí společnosti, komunikačnímu mixu a popsání reklamní kampaně "Děkuji, maminko". Hlavní část je postupná analýza dotazníkového šetření, za kterou následuje jeho vyhodnocení. Závěrem bakalářské práce jsou doporučení a návrhy na vylepšení, které jsou vyvozeny na základě předešlého vyhodnocení reklamní kampaně.

Abstract:

The purpose of this thesis is to demonstrate the knowledge of Procter&Gamble company, as well as knowledge of advertising campaign "Thank You, Mom.". Concurrently, the results of the research shall be analyzed and evaluated. First part of the paper focuses on theoretical background, in particular marketing mix, micro and macro environment, advertisement and advertising campaign definitions, market segmentation and methods of data collection. Following, practical part of the thesis introduces firstly P&G company, its history, micro and macro environment, its communication mix and description of advertising campaign "Thank You, Mom." Main section of this part concentrates upon the consequential analysis of survey and its analysis. Finally, based upon the evaluation of the campaign, the thesis presents recommendations and proposals for future improvements.

Klíčová slova

Analýza reklamní kampaně, Komunikační mix reklamní kampaně, Makroprostředí společnosti, Mikroprostředí společnosti, Doporučení, Vyhodnocení reklamní kampaně

Keywords

Proposals for future, Recommendations, Analysis of advertising campaign, Macro environment, Communication mix of advertising campaign, Micro environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2014
• Vedoucí: Jana Boučková
• Oponent: David Müller

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management