Kreativní koncept internetové marketingové komunikace pro módní značku Annalog

Bc. Veronika Benešová

Diplomová práce

Creative Concept of Internet Marketing Communication for Annalog Fashion Brand

Anotace:

Tato diplomová práce představuje internet jako nástroj marketingu a obchodu. Je zaměřena na současné trendy internetové marketingové komunikace a nízkonákladové možnosti propagace značky na internetu. Práce zdůrazňuje význam kreativity, vizuální identity a sociálních sítí. Text je zaměřen na internetovou komunikaci v rámci módního trhu a poznatky z něj jsou následně využity k návrhu kreativního konceptu internetové marketingové komunikace mladé návrhářky Anny Kolínské a její značky Annalog. Diplomová práce také obsahuje příklady zdařilých online marketingových kampaní české módní scény.

Abstract:

This thesis presents the Internet as a tool of marketing and sales. It focuses on current trends in Internet Marketing Communications and low cost branding options on the Internet. The work highlights the importance of creativity, visual identity and social networks. Text is focused on Internet communications within the fashion market and findings are used to draft creative koncept of Internet Marketing Communications for young designer Anna Kolínská and her brand Annalog. This thesis also includes examples of successful online marketing campaigns within Czech fashion scene.

Klíčová slova

Internet, sociální síť, marketingová komunikace, kreativita, módní značka, Facebook, webové stránky, e-mail, vizuální identita, obsahový marketing, social network, marketing communications, creativity, fashion brand, web page, visual identity, content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace