Analýza marketingového mixu spoločnosti ST. NICOLAUS - trade, a.s.

Kristína Poláková

Bakalářská práce

The Analysis of the marketing mix of the company ST. NICOLAUS - trade, Inc.

Abstract:

This thesis analyses the marketing mix of ST. Nicolaus - Trade, PLC, a company whose primary business is the sale of alcoholic spirits. The work is divided into three chapters. It contains 13 pictures, 12 graphs, 3 tables and 18 annexes. Chapter one outlines theory and methodology to explore key marketing mix principles as they relate to ST. Nicolaus - Trade, PLC. Building on this, Chapter two begins with a definition of the company through its establishment, history and present state. We described main focus areas and vision of the company, before presenting a comprehensive analysis of marketing research into current products, and a competitors. In addition, we present a SWOT analysis with an assessment of internal prerequisites for the company to pursue specific business opportunities given constraints determined by the market. Finally, in Chapter three we provide a detailed proposal to streamline marketing operations and improve return on investment (ROI) from marketing spending.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce bola analýza marketingového mixu spoločnosti ST. Nicolaus – trade, a.s., ktorej hlavným zameraním je predaj alkoholických nápojov. Práca je rozdelená do troch častí. Obsahom je 13 obrázkov, 12 grafov, 3 tabuľky a 18 príloh. V prvej teoreticko-metodologickej časti sme detailne špecifikovali nástroje marketingového mixu popisom produktu, ceny, distribúcie a marketingovej komunikácie. V nadväznosti na ňu, analytická časť začína charakteristikou spoločnosti prostredníctvom vzniku, histórie a súčasnosti podniku. Spracovali sme hlavné zameranie a víziu podniku, predtým než sme predstavili podrobný prehľad marketingového mixu spoločnosti, marketingový výskum produktov a analýzu konkurencie. Navyše, v rámci SWOT analýzy sme posudzovali vnútorné predpoklady firmy k uskutočneniu určitého podnikateľského zámeru a priniesli podrobný rozbor vonkajších príležitostí a obmedzení určovaných trhom. V záverečnej tretej návrhovej časti práce boli spracované návrhy zefektívnenia fungovania spoločnosti.

Klíčová slova

Analýza, destiláty, marketing, marketingový mix, marketingový výskum, reklama, značka Analysis, spirits, marketing mix, marketing research, advertising, brand

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management destinace cestovního ruchu