Postoje spotřebitelů k LGBT marketingu

Bc. Jiří Konvalinka

Diplomová práce

Consumers attitudes towards LGBT marketing

Anotace:

Cílem této práce je zjistit postoje spotřebitelů vůči gay marketingu a na základě zjištění navrhnout marketingová opatření napomáhající k citlivé a účinné implementaci této problematiky. Praktická část práce se zaměřuje primárně na postoje spotřebitelů vůči vyobrazení homosexuality. Následně jsou zjišťovány postoje vůči problémům, které gay marketing často doprovázejí. Tím, že se práce nezaměřuje pouze na LGBT+ spotřebitele, ale také na heterosexuály jak v českém, ale i španělském kulturním kontextu, mohou být nalezená zjištění důležitým vodítkem hned pro několik potenciálních cílových skupin.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine consumer attitudes towards gay marketing and based on the findings, to propose marketing measures to help implement this issue sensitively and effectively. The practical part of the thesis focuses primarily on consumers' attitudes towards depictions of homosexuality. Subsequently, attitudes toward the problems that often accompany gay marketing are investigated. By focusing not only on LGBT+ consumers but also on heterosexuals in both the Czech and Spanish cultural context, the findings may provide important clues for several potential target groups.

Klíčová slova

LGBTQ+, postoje spotřebitelů, marketingová komunikace, LGBT+ marketing, rainbow marketing, gay marketing, brand aktivismus, generace Z, consumer attitudes, marketing communication, brand activism, generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Skýpalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management