Budování značky zaměstnavatele

Ing. Monika Vencourová

Doctoral thesis

Building the employer´s brand

Abstract:

Disertační práce představuje ucelený pohled na budování značky zaměstnavatele. Práce navrhuje metodický postup pro budování značky zaměstnavatele, který je následně aplikován na šest vybraných firem z autorčiny praxe. Práce dentifikuje procesy v oblasti budování značky zaměstnavatele prostřednictvím analýzy získaných sekundárních a primárních dat. Na základě získaných dat lze také ověřit platnost hypotéz. Značka zaměstnavatele je chápána jako nový přístup v řízení lidských zdrojů, který využívají zaměstnavatelé na trhu práce.

Abstract:

The dissertation presents a comprehensive view of building the employer's brand. The dissertation proposes a methodical procedure for building the employer's brand, which is then applied to six selected companies from the author's practice. The dissertation also identifies the processes in building the employer's brand through the analysis of secondary and primary data. Based on the obtained data, it is also possible to verify the validity of the hypotheses. The employer brand is understood as a new approach in human resource management, which is used by employers in the labor market.

Keywords

Značka zaměstnavatele, Tvorba značky zaměstnavatele, Atraktivita značky zaměstnavatele, Řízení lidských zdrojů, Personalistika, Budování značky zaměstnavatele

Keywords

Creating an employer brand, Employer brand, Employer branding, Human resource management, HR manager, Attractiveness of employer´s brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavel Žufan, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Doctoral programme:
Economics and Management