Anglofonní reálie jako marketingový produkt

Mariia Berezenska

Bakalářská práce

Anglophone realia as a marketing product

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou strategií marketingu královské rodiny Spojeného království Velké Británie a Severního Irska. Zaměřuje se na prezentaci královské rodiny jako marketingového produktu prostřednictvím veřejných událostí, charitativních aktivit, mediální prezentace a využití moderních komunikačních kanálů. Analyzuje, jaké strategie a techniky používá královská rodina k propagaci svého obrazu a hodnot. Studie vychází z analýzy primárních a sekundárních zdrojů, včetně mediálního obsahu, veřejných prohlášení a akademických studií, a přináší ucelený pohled na roli královské rodiny v marketingovém prostředí. Praktická část práce představuje analýzu strategií a technik používaných královskou rodinou k propagaci, které ovlivňují vnímání veřejnosti, a zkoumá, jaký vliv tyto strategie a techniky mají na národní identitu a turistický ruch. Je demonstrováno, jak monarchie překonává krize, jak pracuje na svém obrazu v takových podmínkách a jak jsou tyto situace reflektovány v médiích. Nakonec je zjištěno, jak se mění nálady veřejnosti vůči královské rodině, přičemž někdy dochází k těmto změnám pod vlivem mediálních publikací. Cílem této práce je poskytnout komplexní pohled na roli královské rodiny jako marketingového produktu a přispět k lepšímu porozumění vlivu monarchie na současnou společnost.

Abstract:

This Bachelor Thesis focuses on analyzing the marketing strategies of the royal family of the United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland. It examines the presentation of the royal family as a marketing product through public events, charitable activities, media representation, and the use of modern communication channels. The study analyzes the strategies and techniques employed by the royal family to promote its image and values. It draws from an analysis of primary and secondary sources, including media content, public statements, and academic studies, to provide a comprehensive view of the role of the royal family in the marketing environment. The practical part of the thesis presents an analysis of the strategies and techniques used by the royal family to influence public perception, exploring their impact on national identity and tourism. It demonstrates how the monarchy navigates crises, manages its image in such conditions, and how these situations are reflected in the media. Finally, it examines the changing attitudes of the public toward the royal family, sometimes influenced by media publications. The aim of this thesis is to offer a comprehensive understanding of the role of the royal family as a marketing product and to contribute to a better understanding of the monarchy's influence on contemporary society.

Klíčová slova

anglofonní reálie, marketing, marketingová komunikace, marketingový produkt

Keywords

Anglophone realia, marketing, marketing communication, marketing product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2024
• Vedoucí: PhDr. Martina Jarkovská, Ph.D.
• Oponent: Kristýna Dobiášová, Mgr.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa