Sociální média a startupy ve střední Evropě

Bc. Miroslava Matejková

Master's thesis

Social media and startups in middle Europe

Anotácia:

Diplomová práce se věnuje charakterizaci aktuální situace v oblasti využívání sociálních sítí začínajícími subjekty a projekty (startupy) ve střední Evropě a návrhu obecného postupu tvorby optimální strategie zásahu a pokrytí sociálních sítí pro startupy. Autorka charakterizuje aktuální situaci v oblasti využívání sociálních sítí středoevropskými startupy pomocí dotazníkového šetření a pomocí informací získaných od marketingové agentury, která má klienty i v této skupině podniků. Hlavním přínosem práce je návrh/identifikace kritických faktorů úspěchu (CSF), specifických pro startupy, včetně kritických výkonnostních měřítek (KPI) s těmito kritickými faktory asociovaných. Výsledkem práce je i navrhovaný postup tvorby optimální strategie zásahu a pokrytí sociálních sítí pro startupy, jako komunikační strategie na sociálních sítích. Tato komunikační strategie, kromě jiných atributů, podporuje plnění navrhnutých kritických faktorů úspěchu.

Abstract:

The diploma thesis is devoted to a characterization of the current situation concerning use of social networks by start-ups in the Central Europe and to designing the optimal strategy for targeting and coverage of the social media by start-ups. The author characterizes the current situation in the field of social media usage by Central European start-ups by means of a questionnaire survey and by means of information obtained from a marketing agency whose clients include such startups.The main contribution of the work is the design/identification of critical success factors (CSFs) specific to startups, including critical performance indicators (KPIs) associated with these critical factors. A procedure for developing an optimal strategy for targeting and coverage of social networks for start-ups, as a communication strategy on social networks suitable for start-up enterprises, is also proposed. This communication strategy, apart from having other attributes, supports the fulfilment of the proposed critical success factors.

Kľúčové slová

sociální média, startupy, strategie, komunikační strategie, komunikace

Keywords

social media, start-ups, strategy, communication strategy, communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration