Účinnost marketingové kampaně

Vojtěch Bumbálek

Bachelor's thesis

Effectiveness of marketing campaign

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace Taneční školy STARLET s.r.o. Cílem práce je zhodnotit efektivitu podnikem využívaných komunikačních kanálů a navrhnout doporučení k lepší komunikaci s cílovou skupinou. Teoretická část práce popisuje základní pojmy marketingu, marketingové komunikace, její efektivity a přípravy. Praktická část obsahuje samotný marketingový výzkum v podobě dotazníkového šetření a následnou analýzu výsledků, které jsou vysvětleny a okomentovány. V závěru práce jsou diskutovány možné kroky podniku ke zlepšení situace, na jejichž základě jsou před-stavena doporučení. Taktéž jsou zmíněna omezení této práce.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the analysis of marketing communication of the Taneční škola STARLET s.r.o. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of the communication channels used by the company and to propose recommendations for better communication with the target group. The theoretical work describes the basic concepts of marketing, marketing communication, its effectiveness and preparation. The practical part includes the actual marketing research in the form of a questionnaire survey and the subsequent analysis of the results, which are explained and discussed. The thesis concludes with a discussion of possible steps the company can take to improve the situation, based on which recommendations are presented. The limitations of this thesis are also mentioned.

Kľúčové slová

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, efektivita komunikace, nástroje marketingové komunikace, marketing mix, marketing communication, integrated marketing communication, communication effectiveness, marketing communication tools

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Business Management / Business Management