Komunikace TV kanálu Prima MAX v percepci televizních diváků

Barbora Vanišová

Bakalářská práce

Communications of Prima TV Channel MAX from Perception of Viewers

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje zkoumání vnímání televizního kanálu Prima MAX s částečným zaměřením na celkový koncept komunikace při jeho spuštění v roce 2015. První část práce se zabývá vymezením základních pojmů, které jsou využity v praktické části práce. Mezi hlavní pojmy patří především marketing a marketingový mix 4P a dále jednotlivé marketingové nástroje, budování značky a způsoby marketingového výzkumu. V praktické části práce je pak popsána komunikace a využití komunikačních nástrojů, dále cílová skupina diváků a positioning kanálu. Následně jsou analyzována primární data získaná z dotazníkového šetření za rok 2016 a komparativní analýzou porovnána s rokem 2017. Závěrem je shrnutí nejdůležitějších informací a je provedeno vyhodnocení a doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the examination of the perception of the viewers of the Prima MAX TV channel with a partial focus on the overall concept of communication when the channel is launched in 2015. The first part is devoted to defining the basic concepts used in the practical part of the thesis. The main concepts include marketing and marketing mix 4P, as well as individual marketing tools, branding and marketing research. The practical part of the thesis describes the communication and the use of communication tools, the audience target group and channel positioning. Subsequently, the primary data from the questionnaire survey for 2016 are analyzed and compared with 2017 comparative analysis. Finally, a summary of the most important information is made and evaluations and recommendations are made.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, self-promotion, budování značky, 4P, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace