Trendy výběru zaměstnanců, požadavky zaměstnavatelů na uchazeče o pozici marketingový manažer

Bc. Oleg Bibik

Master's thesis

Employee selection trends, employers' requirements for applicants for the position of marketing manager

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje trendům výběru zaměstnanců a požadavkům, které jsou kladeny na uchazeče o pozici marketingový manažer v moderních českých firmách. Cílem práce je identifikovat trendy výběru zaměstnanců a požadavky na pozici marketingového manažera, a to prostřednictvím vlastního kvalitativního šetření, které sestává z polostrukturovaného rozhovoru se zástupci pražské marketingové agentury a dále kvantitativního šetření mezi HR manažery středních a velkých firem v České republice. V teoretické části jsou shromážděny poznatky na téma personalistiky a řízení lidských zdrojů, ale také marketingového managementu a moderních trendů v oblasti získávání a výběru zaměstnanců. Tyto poznatky jsou shrnuty metodou literární rešerše, která je zpracována na základě českých a zahraničních odborných pramenů a literatury. V praktické části je provedena analýza trendů výběru zaměstnanců na pozici marketingového manažera. Výsledky rozhovoru se zaměstnancem pražské marketingové agentury poukázaly na rostoucí význam online marketingové propagace a roli vysokoškolského vzdělání. Dotazníkové šetření pomohlo odhalit nové trendy v oblasti výběru zaměstnanců, jimiž jsou mj. důraz na digitální marketing a SMM, rozdělení manažerských dovedností ve větších firmách, hledání uchazečů na pozici z vnějších zdrojů a snaha o diferenciaci v oblasti nástrojů odměňování. Na konci práce je také uveden seznam požadavků moderních zaměstnavatelů na marketingové manažery.

Abstract:

This thesis deals with the trends of employee selection and the requirements that are imposed on applicants for the position of marketing manager in modern Czech companies. The aim of the thesis is to identify trends in employee selection and requirements for the position of marketing manager through own qualitative survey, which consists of a semi-structured interview with representatives of a Prague marketing agency and a quantitative survey among HR managers of medium and large companies in the Czech Republic. In the theoretical part, knowledge on the topic of human resources and human resources management, as well as marketing management and modern trends in the field of recruitment and selection of employees are collected. These findings are summarized by the method of literary research, which is processed on the basis of Czech and foreign professional sources and literature. In the practical part, an analysis of the trends in the selection of employees for the position of marketing manager is carried out. The results of an interview with an employee of a Prague marketing agency showed the growing importance of online marketing promotion and the role of higher education. The questionnaire survey helped to reveal new trends in the selection of employees, which are, inter alia, emphasis on digital marketing and SMM, the distribution of managerial skills in larger companies, the search for candidates for the position from external sources and the effort to differentiate in the field of remuneration tools. At the end of the work, a list of requirements of modern employers for marketing managers is also given.

Keywords

Marketingová agentura, marketingový manažer, online marketing, personalistika, řízení lidských zdrojů, SMM, výběrové řízení

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Lenka Farkačová, Ph.D.
• Reader: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management