Nadace Duhová energie

Mgr. Michaela JIROVCOVÁ

Diplomová práce

The Rainbow Power Foundation

Anotace:

Tato práce pojednává o firemní filantropii a jejím konkrétním výstupu. V teoretické části seznamuje čtenáři, co to je firemní filantropie, proč by firmy měly chovat odpovědně, jaké jsou nástroje firemní filantropie. Vysvětluje i rozdíly mezi dárcovstvím, sponzoringem a reklamou. Dále se zabývá i společenskou odpovědností firem. Krátce také pojednává o postoji médií k firemnímu dárcovství a o možnosti využití fondů Evropské unie k financování neziskových projektů. V praktické části analyzuje celostátní i regionální projekty Nadace ČEZ a komunikaci nadace a projektů směrem k cílovým skupinám. Projektová část přináší návrh na další celostátní projekt.

Abstract:

This work deals with corporate citizenship and its specific output. In the theoretical part the readers are acquainted with the meaning of corporate citizenship, why companies should behave responsibly and what are the tools of corporate citizenship. The work also explains the differences in donorship, sponsoring and advertising. Further on it is concerned with corporate social responsibility. The work briefly discusses the attitude of media to corporate donorship and the potentiality to use the European Union funds for non-profit projects financing. In the practical part it analyses the national and regional projects of the ČEZ Foundation and the communication of a foundation (the Foundation??) and projects towards target groups. The project part brings a suggestion for another national project.

Klíčová slova

firemní filantropie, Společenská odpovědnost firem, dárcovství, sponzoring, reklama, Evropská unie, Nadace ČEZ

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2766

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace