Communication Strategy of a Selected Company in A-Class Event Market

Ekaterina Sikorenko

Diplomová práce

Komunikační strategie vybrané společnosti na trhu událostí třídy A v Evropě

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na komunikační strategii vybrané společnosti působící na trhu s událostmi třídy A v Evropě. Práce přináší teoretickou a praktickou analýzu s doporučením, jak zlepšit a zefektivnit komunikační strategii. Na začátku textu jsou prezentovány teoretické aspekty komunikační strategie. Následující kapitoly popisují její aplikaci v praxi na zvolené společnosti. Vyhodnocují veškeré aspekty komunikačního plánu, jako jsou komunikační cíle, cílové audience, komunikační mix, hlavní komunikační kanály, realizační rozpočet a časový plán. Poslední část přináší praktické návrhy vhodné pro implementaci společností.

Abstract:

This Master Thesis focuses on the communication strategy of a selected company that operating in A-class Event Market in Europe. The thesis brings theoretical and practical analysis and recommends the set of improvements how to make communication strategy more effective. At the beginning of the text theoretical aspects of communication strategy are presented. The following chapters describe its application in practice on the example of the Company A s.r.o.. The evaluation of all aspects of communication plan such as communication goals and objectives, target audience, communication mix, major communication channels, implementation budget and timeline is elaborated. The last part brings practical suggestions to be implemented by the company.

Klíčová slova

Komunikační strategie, Event Industry, Branding, Evropa

Keywords

Communication Strategy, Event Industry, Branding, Europe

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2017
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities