Efektivita a integrace online marketingu v rámci firmy

Bc. Mikuláš Hrubý

Master's thesis

Effectivness and integration of online marketing within company

Abstract:

Diplomová práce „Efektivita a integrace online marketingu v rámci vybrané firmy“ navazuje na předchozí výzkum v oblasti online marketingu malých firem a je motivována autorovou zkušeností a studiem v oblasti marketingu. Práce si klade za cíl provést ověření efektivity a integrace online marketingu ve vybrané firmě Engel und Völkers, německé realitní kanceláři, a poskytnout doporučení pro zlepšení marketingové strategie. Teoretická část práce se zaměřuje na představení základních nástrojů online marketingu, integraci online marketingu v rámci firmy a analýzu nákupního rozhodovacího procesu a faktorů ovlivňujících spotřební chování. Praktická část obsahuje analýzu současného stavu marketingové situace vybrané firmy včetně sociálních sítí, SEO a PPC kampaní, a ověření efektivity online komunikace prostřednictvím osobních rozhovorů se zákazníky. Výstupem práce jsou konkrétní doporučení pro zlepšení marketingové komunikace firmy Engel und Völkers a návod k vytvoření vlastní marketingové strategie. Bibliografie zahrnuje relevantní tituly z oblasti online marketingu, copywritingu a marketingového plánu, jako jsou „Moderní marketingová komunikace“, „Kreativní copywriting“ a „Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing“. Práce přináší přínos v podobě praktického využití pro firmu Engel und Völkers a možnosti aplikace jako návod pro tvorbu vlastní marketingové strategie.

Abstract:

The thesis titled "Efficiency and integration of online marketing within a selected company" builds upon previous research on online marketing in small businesses and is motivated by the author's experience and studies in marketing. The aim of the thesis is to verify the effectiveness and integration of online marketing within the selected company, Engel und Völkers, a German real estate agency, and to provide recommendations for improving the marketing strategy. The theoretical part of the thesis focuses on introducing basic tools of online marketing, integrating online marketing within the company, and analyzing the consumer decision-making process and factors influencing consumer behavior. The practical part includes an analysis of the current marketing situation of the selected company, including social media, SEO, and PPC campaigns, and verification of the effectiveness of online communication through personal interviews with customers. The output of the thesis consists of specific recommendations for improving the marketing communication of Engel und Völkers and a guide to creating a customized marketing strategy. The bibliography includes relevant titles in the field of online marketing, copywriting, and marketing planning, such as "Modern Marketing Communication," "Creative Copywriting," and "Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing." The thesis contributes by providing practical use for Engel und Völkers and serving as a guide for creating a personalized marketing strategy.

Keywords

Copywriting, Integrace online marketingu, Marketingová analýza, Nákupní rozhodovací proces, Online marketing, Spotřební chování.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Reader: Ph.D. Kristina Lenkova

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication