Guerilla marketing jako moderní nástroj propagace v oblasti cestovního ruchu

Varvara Reva

Bakalářská práce

Guerrilla marketing as a modern way of propagation in tourism industry.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou guerilla marketingu a jeho využití v oblasti cestovního ruchu v České republice, ale také globálně. Práce vysvětluje pojem "Guerilla marketing" a soustředí se na zkoumání míry jeho využití poskytovateli služeb cestovního ruchu na jedné straně a reakcí zákazníků na takovou moderní formu propagace na straně druhé.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of guerrilla marketing and its implementation in tourism industry globally and in the Czech Republic in particular. This work explains the concept of guerrilla marketing and focuses on exploring the rate of its implementation by tourism services' providers on one hand and customers' reaction to this modern way of propagation on the other.

Klíčová slova

Guerilla marketing, cestovní ruch, nástroj propagace, reklamní kampaň, moderní marketing

Keywords

Guerrilla marketing, modern marketing, tourism industry, way of propagation, advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Skálová

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu