Využívání sportovního sponzoringu v marketingové komunikaci podniků z citlivých odvětví

Žofie Dvorská

Diplomová práce

Use of Sports Sponsorship in Marketing Communications of Companies from Sensitive Sectors

Anotace:

Práce se zabývá společenskou odpovědností firem, s důrazem na odpovědnost firem z citlivých odvětví, konkrétně herního průmyslu. Tento problém je rozkrýván postupně z hlediska sportu, sportovního marketingu, sportovního sponzoringu pomocí rešerší odborné literatury z mnoha českých i zahraničních zdrojů. Na základě managementu vztahů se stakeholdery a pohledem společenské odpovědnosti firem popisuje ekonomickou, sociální a environmentální polohu podniků, která je podmínkou pro tvorbu zisku v konkurenčním prostředí. Konkretizace se opírá a je demonstrována na základě dat společnosti FORTUNA ENTERTAINMENT GROUP a.s.

Abstract:

This thesis deals with a company social responsibility with a focus on companies in sensitive industry such as gambling. The issue is described in regards of sport and its marketing and sponsoring activities. All by using the technical literature from Czech and foreign sources. Based on the relationship with stakeholders and through company social responsibility it describes economical, social and environmental policies which are one of the basics to create profit in the competitive markets. Assumptions are proved and shown on data from a company of FORTUNA ENTERTAINMENT GROUP a.s.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem (CSR), sport, sportovní sponzoring, sportovní marketing, stakeholdeři, citlivá odvětví, herní průmysl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 8. 2022
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace