Business strategy for Agricultural cooperative "Berry Partner"

Bc. Olha Kondratiuk

Master's thesis

Abstract:

The agricultural sector of Ukraine makes up for a significant size of the GDP contributions, labor market, and export balance. In the last years, agricultural SMEs have faced additional hardships due to unpredictable abnormal weather conditions, restrictions on the labor market, and destabilized supply channels. The theoretical part provides background information on strategy compilation, analysis, and decision making. The analysis part of the thesis focuses on the detailed analysis of the agricultural market of Ukraine and outlines the potential growth opportunities for the chosen SME. The analysis provides information on main distribution channels, key international partners, and potential risks and opportunities for the agricultural sector in the fruit and berry segment. The practical part provides a balanced strategy for the SME with operations in the fruit and berry segment based on the results of the analysis and outlines key directions the enterprise should focus on to achieve a bigger market share and expand to new markets.

Abstract:

Zemědělský sektor Ukrajiny se významně podílí na tvorbě HDP, trhu práce a exportní bilanci. V posledních letech čelily malé a střední zemědělské podniky dalším obtížím v důsledku nepředvídatelných abnormálních klimatických podmínek, omezení na trhu práce a destabilizovaných dodavatelských kanálů. Teoretická část poskytuje základní informace o sestavování strategií, analýze a rozhodování. Analytická část práce se zaměřuje na podrobnou analýzu zemědělského trhu Ukrajiny a nastiňuje potenciální příležitosti růstu pro vybrané malé a střední podniky. Analýza poskytuje informace o hlavních distribučních kanálech, klíčových mezinárodních partnerech a potenciálních rizicích a příležitostech pro zemědělský sektor v segmentu ovoce a bobulovin. Praktická část poskytuje vyváženou strategii pro malý a střední podnik působící v segmentu ovoce a bobulovin na základě výsledků analýzy a nastiňuje hlavní směry, na které by se měl podnik zaměřit, aby dosáhl většího podílu na trhu a expandoval na nové trhy.

Keywords

strategie, analýza trhu, zemědělství, malý a střední podnik, tvorba strategie, ekologická produkce, pronikání na trh.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 8. 2021

Thesis defence

• Supervisor: prof. Ing. Boris Popesko, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing