Hodnocení on-line marketingové komunikace a strategie vybrané organizace

Bc. Dominika Mrázková

Diplomová práce

The evaluation of the on-line marketing communication and strategy of a specific company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnocení on-line marketingové komunikace a strategie vybrané organizace. Dalším cílem této práce je předložení doporučení a návrhů zlepšujících opatření pro příští období. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. V úvodu teoretické části jsou vymezeny pojmy on-line marketing a on-line marketingová komunikace. Následuje část o marketingu na sociálních médiích a sítích. Práce pokračuje charakteristikou SEO, použitelnosti, přístupnosti a responzivitě webových stránek. Představením testovacích metod, díky nimž je možné zhodnotit současný stav on-line komunikačních nástrojů. Následující část je zaměřena na PPC reklamu a webovou analytiku prostřednictvím nástroje Google Analytics. Poslední část je věnována marketingové komunikační strategii.V úvodu praktické části je charakterizována vybraná organizace. Praktická část je vypracována na základě výstupů z kvantitativního a kvalitativního výzkumu v oblastion-line marketingové komunikace a strategie. Výsledná doporučení a návrhy zlepšujících opatření jsou stanoveny na základě komparace výsledků analýzy současného stavu s teoretickými východisky a aktuálními trendy v oblasti on-line marketingu.

Abstract:

The purpose of this diploma thesis is to evaluate the on-line marketing communication and strategy of a selected company. The thesis also aims to present recommendationsand suggestions for improvements in the future. The thesis is divided into two parts – theoretical and practical.In the introduction of the theoretical part, are defined the terms on-line marketingand on-line marketing communication. This is followed by a section covering marketing on social media and social networks. The thesis continues with the description of SEOas well as website usability, accessibility and responsiveness. In the Next section, there are introduced testing methods for assessing the present state of on-line communication tools.The following section focuses on PPC advertising and web analytics using the Google Analytics tool. The last part covers the marketing communication strategy.The selected company is described in the introduction of the practical part. The practical part is based on quantitative and qualitative research in on-line marketing communicationand strategy. The recommendations and improvement suggestions are basedon a comparison between the results of the analysis covering the present state and between the theoretical foundations supported by the latest trends in on-line marketing.

Klíčová slova

on-line marketing, on-line marketingová komunikace, PPC reklama, přístupnost a použitelnost webových stránek, sociální sítě, SEO

Keywords

on-line marketing, on-line marketing communication, PPC advertising, website accessibility and usability, social networks, SEO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika