Digitální marketingová komunikace ve vybraném podniku

Bc. Tereza Trávníčková

Master's thesis

Digital marketing communication in selected company

Anotácia:

V současné éře digitálního věku je pro podniky nezbytné, aby neustále inovovaly a přizpůsobovaly se rychlým změnám tržního prostředí. Tato diplomová práce se zaměřuje na vývoj inovativního modelu digitálního marketingu, jehož cílem je posílit konkurenceschopnost vybraného podniku prostřednictvím efektivního a strategického využití digitálních aktiv. Autorka nejprve provádí rozsáhlý průzkum současných trendů a problémů v digitálním marketingu a následně identifikuje klíčové oblasti, přičemž vychází z analýzy interních a externích faktorů, které ovlivňují digitální prezentaci podniku. Na základě posouzení současné situace analyzovaného podniku formuluje doporučení pro optimalizaci jeho digitálních marketingových aktivit. Naplněním cíle diplomové práce autorka vytváří inovativní koncept digitálního marketingu umožňující analyzovanému podniku efektivněji reagovat na dynamické požadavky digitálního tržiště a zvýšit svoji konkurenceschopnost a tržní podíl.

Abstract:

In the current era of the digital age, it is essential for businesses to continuously innovate and adapt to rapid changes in the market environment. This thesis focuses on the development of an innovative digital marketing model aimed at enhancing the competitiveness of the selected business through effective and strategic use of digital assets. The author first conducts an extensive survey of current trends and issues in digital marketing, then identifies key areas based on an analysis of internal and external factors that affect the digital presentation of the business. Based on the assessment of the current situation of the analyzed business, recommendations are formulated for optimizing its digital marketing activities. By achieving the goal of the thesis, the author creates an innovative concept of digital marketing that allows the analyzed business to respond more effectively to the dynamic demands of the digital marketplace and increase its competitiveness and market share.

Kľúčové slová

Digitální marketing, konkurenceschopnost, strategické řízení, trendy v digitálním marketingu, analýza vnějšího a vnitřního prostředí, zvýšení prodeje.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management