Důležitost on-line marketingu v marketingovém mixu firmy

Bc. Jiří Šebek

Master's thesis

The importance of on-line marketing in the marketing mix

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá internetovým marketingem. On-line marketing představuje nezbytnou a stále se vyvíjející součást marketingového mixu firem. Cílem teoretické části této práce je zachytit jeho aktuální stav. Internetový marketing je v práci představen, charakterizován a srovnán s klasickým marketingem. Srovnání s klasickým marketingem doplňuje popis pozitivních a negativních stránek on-line marketingu. Součástí teoretické části práce je kategorizace jednotlivých on-line marketingových nástrojů a prostředí a jejich využití v praxi. Cílem praktické části je analýza využití on-line marketingu vybrané společnosti za využití v praxi používaných nástrojů a metodik měření. Na analýzu navazuje plán a realizace on-line marketingových aktivit a jejich následné vyhodnocení. Cílem práce je stanovit důležitost on-line marketingu firmy při provozování podnikatelské činnosti. Závěrem práci doplňují návrhy a doporučení pro podnik při dalsí postupu v oblasti internetového marketingu.

Abstract:

This thesis deals with internet marketing. On-line marketing is an essential and evolving part of the marketing mix of companies. The goal of theoretical part of this work is to capture its current state. Internet marketing is introduced, characterized and compared with classic marketing. Comparison with classic marketing is followed by the description of the positive and negative aspects of the online marketing. The important theoretical part of this thesis consists of the categorization of online marketing tools and environments and their use in practice. The major goal of the practical part is to analyze with standard tools and methods how specific company uses on-line marketing. Analysis continues with the plan of on-line marketing activities and its realization. The main goal of the thesis is to establish the importance of on-line marketing of the company. Thesis is complemented with suggestions and recommendations for the company for further progress in the field of internet marketing.

Keywords

Internetový marketing, marketingový mix 4S, on-line reklama, internetové stránky, sociální sítě, PPC inzerce, SEO, internet marketing, marketing mix 4S, on-line advertising, websites, social media, PPC advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Pavel Nesejt
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance