Využití online marketingu při budování firmy

Ing. Ondřej Kavalír

Master's thesis

Using online marketing to build a business

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá problematikou online marketingu při zakládání firmy nebo zahájením propagace v online marketingovém prostředí. Cílem práce je 1) definovat samotný pojem marketing a podrobně představit nástroje marketingové komunikace; 2) analyzovat a porovnat dvě navzájem konkurenční firmy s ohledem na využívání nástrojů online komunikace; 3) představení konkrétního subjektu a navržení řešení; 4) vytvořit jednoduchý a srozumitelný návod, jak začít využívat nástroje online marketingu. Cílů bylo dosaženo v závislosti na podrobné analýze konkurence a následného sestavení návodu pro vylepšení nedostatků. Pomocí zmíněného návodu pro firmy a živnostníky chci docílit zlepšení využívání online marketingu v prostředí menších a středních firem.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of online marketing when starting a company or starting promotion in an online marketing environment. The aim of the thesis is 1) To define the very concept of marketing and introduce in detail the tools of marketing communication; 2) analyse and compare two competing companies with respect to use of online communication tools; 3) case study of specific subject and proposing a solution; 4) create a simple and understandable guide on how to start using online marketing tools. The objectives were achieved by means of detailed analysis of the competition and the subsequent compilation of a guide to improve the shortcomings. With the help of the mentioned guide for companies and sole traders, I want to achieve an improvement in the use of online marketing in the environment of small and medium-sized companies.

Kľúčové slová

Marketing, marketingové koncepce, online marketing, budování firmy, marketingové komunikace, marketingová analýza, marketing conception, building business, marketing communication, marketing analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedúci: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
• Oponent: Ing. Štěpán Chalupa

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / odbor:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry