Marketingová komunikace profesionálních sportovních klubů

Bc. Jiří Šnajdr

Bachelor's thesis

Marketing communication of professional sports clubs

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá sportovním a strategickým marketingem, marketingovým mixem a marketingovou komunikací vybraných profesionálních sportovních klubů, konkrétně klubu SK Slavia Praha a FC Liverpool. Důvodem napsání práce je zmapování, porovnání a analýza marketingových aktivit klubů a cílem je navržení opatření vedoucí ke zlepšení marketingové činnosti. Součástí práce je dotazníkové šetření provedené u fanoušků, a to je i základem pro návrh zdokonalení marketingu a odhalení nevyužitého potenciálu.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with sports and strategic marketing, marketing mix and marketing communication of selected professional sports clubs. Chosen clubs are SK Slavia Prague and FC Liverpool. The reason for writing the thesis is to map, evaluate and analyze the marketing activities of the club and to seek measures to improve marketing activities. Part of the work is a questionnaire survey answered by fans and it's also the basis for marketing improvement and revealing untapped potential.

Kľúčové slová

Sportovní marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová strategie, dotazníkové šetření, analýza, fotbal, sport, klub, fanoušek, SK Slavia Praha, FC Liverpool

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2021
• Vedúci: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication