Event marketing a jeho specifika v automobilovem prumyslu

Martin Vošta

Bachelor's thesis

Event marketing and its specifics in the automotive industry

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá event marketingem a jeho specifiky v automobilovém průmyslu. Cílem práce je analyzovat event marketingové aktivity a zachytit jejich význam v komunikačním mixu konkrétní společnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na složení komunikačního mixu a vymezení pojmu event marketing. Praktická část je zaměřena na charakteristiku společnosti Mercedes-Benz Česká republika s.r.o. a výzkum event marketingových aktivit této společnosti.

Abstract:

The thesis is focused on the event marketing and its specifics in the automotive industry. The aim of the bachelor's thesis is to analyze event marketing activities and to define their importance in the promotional mix of the specific company. The thesis is divided into two parts. The theoretical part of the thesis is focused on the promotional mix and its aspects and on the definition of the event marketing. The practical part of the thesis describes Mercedes-Benz Czech republic Inc. and is focused on the research of event marketing activities of this company.

Kľúčové slová

komunikační mix, Marketingová komunikace, event marketing, sponzoring

Keywords

Marketing communications, promotional mix, event marketing, sponzorship

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedúci: David Říha
• Oponent: Jan Przyczek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management