The comparison of two different companies using social media as a marketing tool

Kamila Nishonova

Bakalářská práce

Porovnání dvou různých společností využívajících sociální média jako marketingový nástroj.

Anotace:

Tato studie zkoumá rostoucí význam sociálních médií v současných digitálních marketingových praktikách. Porovnává tradiční marketing s digitálními přístupy, zkoumá různé online marketingové strategie a analyzuje silné a slabé stránky digitálního marketingu. Konkrétně se studie zaměřuje na sociální média dvou herních společností – české SCS Software a kanadské Klei Entertainment. Proběhlo důkladné hodnocení jejich přítomnosti na sociálních médiích na platformách jako Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter) a Twitch. Byly prozkoumány klíčové metriky, jako je zapojení (likes, komentáře, sdílení, zobrazení), míra zapojení, vizuální prvky na jejich stránkách, interakce uživatelů, frekvence příspěvků a rozmanitost obsahu. Výzkum využíval kvalitativní i kvantitativní metody k posouzení účinnosti strategií těchto společností na sociálních médiích. Na základě analýzy byly poskytnuty konkrétní doporučení ke zlepšení přítomnosti společností na sociálních médiích a účinnosti jejich marketingu. Tato doporučení mají za cíl optimalizovat zapojení publika, zlepšit relevantnost obsahu a zvýšit viditelnost značky v digitální krajině.

Abstract:

This study examines the growing significance of social media in contemporary digital marketing practices. It contrasts traditional marketing with digital approaches, exploring various online marketing strategies and analyzing the strengths and limitations of digital marketing efforts. Specifically, the study focuses on the social media strategies of two gaming companies — Czech-based SCS Software and Canadian-based Klei Entertainment. An in-depth review of their social media presence across platforms such as Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), and Twitch was conducted. Key metrics such as engagement (likes, comments, shares, views), engagement rate, visual elements on their pages, user interaction, posting frequency, and content diversity were examined. Utilizing both qualitative and quantitative methodologies, the research assesses the effectiveness of these companies’ social media strategies. Based on the analysis, actionable recommendations were provided to enhance the companies’ social media presence and marketing effectiveness. These recommendations are aimed at optimizing audience engagement, improving content relevance, and increasing brand visibility within the digital landscape.

Klíčová slova

Sociální média, Digitální marketing, Tradiční marketing, Marketingové strategie, Herní průmysl

Keywords

Social media, Marketing strategies, Digital marketing, Traditional marketing, Gaming industry

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 1. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2025
• Vedoucí: Ing. Samuel Antwi Darkwah, Ph.D.
• Oponent: Ebo Tawiah Quartey, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní teritoriální studia