Strategické marketingové plánování

Bc. Růžena Nejedlá

Diplomová práce

Strategic Marketing Planning

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit strategické plánování obce a porovnat je s požadavky občanů a vytvořit návrh řešení na zlepšení podmínek pro sportovní aktivity občanů z Červené Vody.V teoretické části je popsán marketingový mix, který je nedílnou součástí každého marketéra. Ten využívá ke zmapování makroprostředí tzv. Step analýzu, která zhodnocuje ekonomické, politické, technické a sociální prostředí firmy. U vnitřního prostředí jeto potom Portterův model pěti sil, kde marketér zhodnocuje dodavatele, odběratele, substituty, konkurenci a nově vstupující firmy do nového odvětví. Dále je popsáno postavení obcí a jak získat dotaci pro daný projekt. V praktické části je představena obec Červená Voda a její historie. Firma, která zhotoví skatepark. Posouzení obce z hlediska makroprostředí a mikroprostředí, které je doplněno kvalitativním rozhovorem se starostou a kvantitativním dotazováním s občany o sportovních aktivitách. Vnitřní prostředí jsou popsány silné a slabé stránky obce a příležitosti a hrozby z okolí pomocí SWOT analýz. Z provedeného šetření vyplívá, že občané obce Červená Voda mají zájem o sportovní aktivity a zdravý životní styl. Avšak není v dané lokalitě dostatek zařízení k těmto aktivitám. Byl zhotoven návrh na výstavbu skateparku.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the strategic planning of the municipality and to compare it with the requirements of the citizens and to create a proposal for solutions for improving the conditions for the sport activities of the citizens from Red Water.In the theoretical part is described the marketing mix, which is an integral part of each marketer. He uses the so-called Step Analysis to map the macroeconomic environment, which explores the economic, political, technical and social environment of the company. In the interior, Portter's model of five forces is where the marketer valorizes suppliers, buyers, substitutes, competitors and new entrants into a new industry. It also describes the status of municipalities and how to obtain a subsidy for the project.The practical part introduces the village of Červená Voda and its history. The company that makes the skatepark. Assessment of the municipality in terms of macro-environment and microenvironment, supplemented by qualitative interview with mayor and quantitative interview with citizens about sports activities. The internal environment describes the strengths and weaknesses of the community and the opportunities and threats of the surrounding area through SWOT analyzes. The survey shows that the citizens of the village of Červená Voda are interested in sports activities and a healthy lifestyle. However, there is not enough equipment in these locations for these activities. A proposal for the construction of a skate park was made.

Klíčová slova

marketingové řízení, marketingové plánování, situační analýza, trh, konkurence, zákazník, marketingové cíle a strategie, marketingové nástroje, akční programy

Keywords

marketing management, marketing planning, situational analysis, market, competition, customer, marketing goals and strategies, marketing tools, action programs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj