Analýza marketingového mixu vybraného subjektu

Bc. Monika Drastíková

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix in selected enterprises

Anotace:

Má bakalářská práce je na téma „analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu“. Předmětem mé bakalářské práce je provést analýzu a kritické zhodnocení stávajících nástrojů marketingového a komunikačního mixu ve vybrané společnost. Na základě zjištěných výsledků navrhnu případná opatření. Ve své bakalářské práci budu zkoumat marketingový mix firmy Pekar s.r.o. Bakalářská práce je rozdělená do dvou částí. První část je teoreticky-metodická. V této části si přiblížíme pojmy, kam patří například: marketingový mix, cena, distribuce a další. Literární rešerše byla pořízena pomocí knižních předloh, jejichž seznam je vypsán v použitých zdrojích. Aplikační část je druhou částí bakalářské práce. Tato část je orientována na analýzu marketingového mixu ve společnosti Pekar s.r.o. na jejich provozovnu cukrárny a kavárny. Vyhodnocení dotazníkového šetření a provedení řízeného rozhovoru s vedoucí osobou cukrárny. Na základě jejich vyhodnocení byla navrhnuta určitá opatření na zlepšení marketingového mixu této společnosti.

Abstract:

My bachelor thesis is on the topic of „ analysis of the marketing mix in selected subject“. The subject of my bachelor thesis is to analyze and critically evaluate existing tools at marketing and communication mix in selected company and based on the findings suggest appropriate measures. In my bachelor thesis, I will examine the marketing mix of company Pekar Ltd. Bachelor thesis is divided into two parts. The first part is theoretical – methodological. In this section we will demonstrate concepts, which include for example : marketing mix, price, distribution and many others. The literature search was taken from original books. The application part is the second part of my bachelor thesis. This part is focused on the analysis of the marketing mix in the company Pekar Ltd. their establishment of pastry shop and cafe. Evaluation of the questionnaire and implementation of controlled interview with the director of a confectionery. Based on the evaluation of questionnaires certain measures were suggested to improve the marketing mix of the company.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikační mix, Pekar s.r.o. Marketing mix, product, price, distribution, communication mix, Pekar Ltd.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2017
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku