PRODUCT PLACEMENT V ČESKÝCH FILMECH PŘED A PO NABYTÍ ÚČINNOSTI ZÁKONA Č. 132/2010 SB. O AUDIOVIZUÁLNÍCH MEDIÁLNÍCH SLUŽBÁCH

Anna MIMOCHODKOVÁ

Bachelor's thesis

Product placement in czech movies before and after the force of the statute n. 132/2010 Coll., the act on audiovisual media services

Abstract:

Dne 1. června roku 2010 začal platit zákon Zákon č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, čímž začalo být legální PP v českých filmech a seriálech, až na výjimky jako jsou pořady pro děti a reklamy na léky na předpis a tabákové výrobky, používat. Do té doby byl PP ve filmech tvůrci označován jako umělecký záměr či předmět denní potřeby a nebyl povolen. V teoretické části jsem uvedla definice od českých autorů, které jsou dostupné, zabývala jsem se historií PP, která je dlouhá téměř stejně jako samotná filmová historie, dále jsem se zabývala druhy PP a příklady PP jak v českých tak i zahraničních filmem, kdy se některé scény staly již téměř legendárními, a to z pozitivního hlediska jako například v "bondovkách" nebo negativními jako český film Babovřesky, kde PP zasahuje do děje natolik, že jej přehlušuje. Dále se zabývám také právními předpisy, které předcházeli zákonu a to jak v Česku či v Evropské unii. V praktické části se nejprve zaobírám českými filmy a kvantitativní metodou se zaobírám počtem PP v jednotlivých filmech. V této části je také vyvrácená má teze z úvodu práce, kdy tvrdím, že PP je ve filmech, které byly natočeny před vydáním zákona méně a že naopak bude PP více ve filmech, které byly natočeny po vydání zákona. Což se v mé práci vyvrátilo, protože PP ve filmech před nabytím zákona bylo v průměru o 5 PP více než po nabytí právní účinnosti zákona. Samozřejmě můj výzkum nejde aplikovat na všechny české filmy a na PP obecně, nicméně i tak si myslím, že z toho vyplývá, že filmaři nebrali na zákaz PP před rokem 2010 ohled, stejně jako teď někteří neberou ohled na nutnost vkusného PP, který bude zapadat do děje. I tak je vidno pokrok, který filmaři za posledních 7 let udělali. PP je, až na výjimky, stále lépe zapracován do děje a nepůsobí uměle, naopak dobře dotváří prostředí, které působí reálněji. Ve druhé části se zaobírám 2 českými seriály, přesně pak Ulicí a Ohnivým kuřetem. V seriálech na rozdíl od filmů je PP mnohem méně, značky se hodně opakují a PP nezasahuje tolik do děje, spíše utváří realitu opravdové světa.

Abstract:

On the 1st of June 2010 law nr. 132/2010 coll. about audiovisual medial services on demand became valid, which made product placement in czech movies and series legal, with the exception of shows for children, prescription medication advertising and tobbacco products advertising. Until that day, product placement was marked by creators as an art intention or item of daily use and was officialy not allowed. In theoretical part, I used availible definitions from czech authors, I was pursuing history of product placement which is almost as long as movie history itself. My next concern was different kinds of product placement and their examples in czech and also foreign movies where some scenes became almost legendary from the positive view, for example in Bond movies, or negative point of view, for example in czech movie Babovresky, where product placement interferes with the scenario much more than usual. I am also researching legal acts, which preceeded the law in Czech republic and European union. In practical part, I am dealing with czech movies and using quantitative method to describe PP in czech movies. In this part of my thesis, where I presume that there is less PP in movies released before the law and more PP in movies after the law. That was denied in my work because there were approximately 5 more instances of PP before than after the law took effect. Of course my research can't be applied to all czech movies and PP in general, nevertheless I think that this means, that producers did not care about PP denial before 2010, and some of them do not care about the need of classy PP which will fit into plot. Still we can still see the advancement that producers made in last seven years. PP is better fitted into plot, feels more natural and helps to create enviroment which feels more real. In second part, I'm dealing with two czech tv shows, Ulice and Ohnive kure. The shows, in contrary to movies, have much less PP. Brands are beaing shown repeatedly and PP is not interfeering with the plot that much, instead it helps to streghten the credulity of fictional world.

Keywords

product placement, film, seriál, český film, televize, internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jan Závodný Pospíšil, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Human Studies / Arts Studies - Applied Economic Studies