Marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu

Bc. Martin KRČEK

Bakalářská práce

Marketing communications in the pharmaceutical industry

Anotace:

Tato práce popisuje marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu. Zdraví a tím i zdravotnictví je velmi citlivým tématem, a proto je celý tento obor pečlivě sledován a regulován. To platí i pro marketingové komunikace, kde je nutné dodržovat pravidla, které jsou přísnější něž v jiných oborech. Tato specifika marketingu popisuji v teoretické části práce. V praktické části realizuji marketingový průzkum s cílem zjistit zájem o ?nové náhradní sladidlo pro diabetiky? a uvádím návrh marketingových aktivit pro další komunikaci.

Abstract:

This Bachelor's thesis explains the marketing communication in the pharmacy. Health is a very sensitive issue and this whole field is closely monitored and regulated. This also applies to the marketing communications that are necessary to comply with rules that are stricter than in the other fields. This thesis describes the specifics of marketing in the theoretical part. The practical part contains the marketing survey to determine interest in the "new sweetener for diabetics". In conclusion I suggest the marketing activities to further communication.

Klíčová slova

Marketingové komunikace, farmacie, restrikce, průzkum trhu, diabetes, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2010

Identifikátor: 13673

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace